Никакого секрета нет. Там просто есть NDA, которое:
1) Ты не захочешь нарушать, ибо тебе за это хорошо забашляют
2) Ты очень пожалеешь, если нарушишь. У Эпла же лучшие из лучших юристы.
Ну и в дополнение, наверное, подбирают людей, которые не могут найти разницу между новым Айфоном и кнопочной Нокией